国潮风吹进毕业季 汉服消费市场迎来新商机

云肩、马面裙成学士服新搭配

记者浏览多家电商平台发现，自4月以来，汉服服饰在淘宝、抖音、快手等平台上出现了爆发式增长。特别是“国风学士服云肩”和“学士服内搭马面裙”等各类国风单品，已经成为毕业季的热门商品。

淘宝路边社数据显示，早在4月初，“中国公主毕业照”便频频登上淘宝热搜，各大汉服店铺不约而同上新，挖掘毕业季商机。淘宝汉服店铺“十三余小豆蔻儿国风工作室”就推出了“君心凌云”“九矅金枝”“青花碎玉”“夜航船”“青鸟还川”等多款汉服套装，“织造司”“静还决”以及“钟灵记”等淘宝汉服头部店铺也接连上新，价格在数百元不等，最高销量突破两千件。

“十三余小豆蔻儿国风工作室”的设计师告诉记者，店内热销的“君心凌云”汉服套装设计灵感源自孔雀尾羽，寓意凌云壮志。白色长衫设计简洁大方，与学士服相得益彰；双层刺绣云肩以孔雀绿、明黄和深红为主，交织出华丽的视觉效果；马面裙以黑金和孔雀绿为主色调，裙摆点缀白孔雀纹，蕴含对学子前程似锦、吉祥如意的美好祝福。

除了云肩、马面裙等热门服饰单品外，其他与学士服搭配的小物品也迎来了热销，商品销量突破数千单。电商平台内，“学士服搭配油纸伞”“学士服搭配团扇”“学士服内搭鞋子”等配饰单品热度上升超过300%。

“我们中国学子终于也有了自己的毕业照。”消费者小云激动地告诉记者，学士服上的云肩不仅美在本身华丽的花纹，更美在传统文化符号背后的美好寓意，为年轻人提供了文化身份的认同感。“在人生重要的时刻，穿上传承千年的汉服，实在是太有仪式感啦！”

“簪花+学士帽” DIY自制成潮流

记者注意到，近日，来自福建的“簪花”文化成为了学子们的新宠。不少准毕业生自制簪花学士帽，对学士帽上簪花的颜色、排列进行设计，在手工中感受国风的魅力。电商平台内，“簪花学士帽”搜索量一度超过800万次，多款商品销量破千件。

即将毕业的谢同学就是众多自制簪花学士帽学子的其中一员。“在等待论文通过的日子里，我学会了汉服妆造、编发、制作簪花学士帽和花束搭配。”谢同学告诉记者，只需要购买仿真花、永生花、仿珍珠饰品等材料，再根据喜欢的设计进行创造，花费三十元就能DIY一顶属于自己的簪花学士帽。“传统的簪花将花朵戴在发髻或冠帽上，寓意吉祥和幸福，代表人们对生活的热爱和对美的追求。簪花如云象征着繁花似锦，希望学士帽上的‘簪花’能为我的未来带来好运。”

“传统文化元素本身的美与现代性的完美融合，可以激发青年群体的民族文化自信。”汉服爱好者戴显天对记者说，DIY簪花学士帽，更能激发青年群体对国潮消费的独特情感和认同，让青年们更加自豪地展现对中国文化的认可和喜爱。

国潮消费下的新机遇

“国风”吹进毕业季，传统文化“潮”起来。业内人士认为，这不仅仅是一种消费趋势的变化，更是年轻一代对传统文化深刻认同和文化自信的体现。国潮消费代表了传统与创新的结合，承载着人们对更加美好生活的向往，正在引领新型消费潮流。

快手电商数据显示，今年一季度，“新中式”风格商品订单量同比增长700%，汉服品类商品订单量同比增长近300%。传统旗袍叠穿汉服半裙、宋锦外套搭配阔腿裤、盘扣衬衫配马面裙等结合了中国传统元素和当下审美时尚的改良汉服、新中式服装，受到越来越多国人的喜爱。

知名战略定位专家詹军豪指出，国潮消费的兴起反映了年轻一代对传统文化的高度认同和自豪感。中国经济的崛起和国际地位的提升，让年轻人更有文化自信，他们通过穿戴融合传统与现代的国风服饰，表达个人身份的认同与文化传承的意愿。此外，社交媒体和电商平台的兴起，为国潮产品的传播提供了便捷高效的渠道，加速了国风文化的流行。

“穿出去就是最好的传承。”北京社科院研究员王鹏表示，消费者不仅是在为服饰买单，更是认可其所承载的美学意义和文化价值，国风服装俨然成为服装行业的新赛道。

星图金融研究院高级研究员付一夫认为，未来的国潮不再仅是概念的堆砌，而是真正高品质的象征。企业应深入挖掘传统文化精髓，结合现代审美和消费需求进行创新设计，创造出既有传统韵味又不失时尚感的汉服产品。同时，企业应充分利用社交媒体和电商平台，精准定位目标消费群体，通过KOL、直播带货等新兴营销方式增加曝光度，不断改进产品和服务，满足不同消费者群体的需求。