高端消费品电商集体遇冷 Net-A-Porter被传将关闭

Net-A-Porter开设的限时精品店。（图片源自企业微博）

高端消费品不好卖

有多个时尚品牌方日前收到来自Net-A-Porter中国的消息，Net-A-Porter中国业务预计将进行清算，从2025春夏系列开始将不会向品牌继续下订单，线上的业务将会持续到明年3月。

另据历峰集团与阿里巴巴运营Net-A-Porter的合资公司风茂贸易（风茂贸易是历峰集团旗下高端消费品电商业务Yoox Net-A-Porter进军中国市场的主体）内部员工透露，公司首席执行官吴雅婷已宣布公司即将解散，但未透露具体结束时间。根据最新财报，历峰集团披露Yoox Net-A-Porter在2024财年中的销售业绩下跌14%。

记者登录Net-A-Porter天猫旗舰店看到，目前店内一切销售情况正常。不过在“6·18”活动中，许多设计师品牌服饰折后售价为原价的5折以下。

“一些产品是过去两年的旧款，但价格确实便宜。”消费者王女士告诉记者，部分小众设计师品牌她会选择在该平台购买，但大牌商品平台上寥寥无几。

业内人士表示，这是销售表现不佳和库存积压的表现。

记者注意到，不仅Net-A-Porter上的品牌开启大力度折扣模式，巴黎世家（BALENCIAGA）、华伦天奴（VALENTINO）等高端消费品牌也在天猫旗舰店推出打折模式。

各大高端消费品牌相继发布第一季度业绩报告，大部分企业呈现增长缓慢甚至下跌趋势。法国高端消费品集团开云集团2024年第一季度财报显示，在刚刚过去的三个月内经历增速放缓，收入同比下跌10%，录得45.04亿欧元。其中，核心高端消费品牌古驰（Gucci）收入同比下滑21%，达21亿欧元。

从种种迹象来看，头部品牌以外的高端消费品牌日子并不好过。伯恩斯坦最新报告显示，中国高端消费品消费增长率低于预期，尚未恢复到疫情前的20%。报告称，自今年以来，中国内地高端消费品购物中心的客流量一直呈个位数下降，同期高端消费品销售额出现两位数下降。

高端消费品电商平台集体遇冷

在高端消费品集体遇冷的当下，高端消费品电商平台发展举步维艰也不稀奇。

众所周知，高端消费品电商平台一直被认为是一块难啃的骨头。早期入局高端消费品电商赛道的尚品网等已黯然离场。目前在经营的高端消费品电商平台中，不仅Net-A-Porter日子不好过，Farfetch（发发奇）的经营情况也是每况愈下。Farfetch近年来业绩一直在走下坡路。2021年，Farfetch关闭京东海外旗舰店。去年12月，韩国电商巨头Coupang宣布收购Farfetch的业务和资产，帮助后者私有化。交易完成后，Farfetch能够获得5亿美元的资金，继续服务品牌和客户。

国内高端消费品电商平台上市第一股寺库，从2022年起已多次申请破产审查，无法发货、现金流断裂、大幅裁员的消息也不断传出。

可以说，高端消费品电商平台能长期发展的寥寥无几，资本故事也逐渐破灭。时尚行业热衷电商，但从高端消费品电商平台的一系列表现可以看出，它并非一个特别理想的业务。

业内人士普遍认为，高端消费品电商平台不仅要面对在线销售、运送和接受退货的复杂性，还会受到高端消费品牌自有网站竞争的阻碍。此外，高端消费品电商平台一般引进的品牌以小众品牌、二三线高端消费品大牌为主。一般像爱马仕（Hermès）、路易威登（Louis Vuitton）这类顶级大牌，都是DTC渠道（即直接面对消费者），平台很难引进，因此也会导致高端消费品市场规模缩小，很难达到更大规模的盈利。

时尚领域专家张培英表示，目前，一些高端消费品集团相继与淘宝、京东这类电商平台直接合作，导致高端消费品电商平台这类“中间商”模式很难获得市场认可。