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谷子经济：千亿级产业不要只是风潮

来源：新民晚报时间：2025-01-28 10:04:59

新春将至，不少消费者发现，今年各大商圈消费市场刮起了一股新风潮——“谷子经济”。谷子经济不仅吸引了大量年轻消费者，甚至吸引一些“妈妈族”“奶奶族”纷纷加入，展现出强大的市场潜力。

“谷子”一词出自英文单词“Goods”（商品）的谐音，是基于漫画、动画、游戏、偶像等内容IP（知识产权）而衍生的周边商品。这个围绕二次元IP周边商品的消费文化，正成为推动消费市场升级的新兴力量。

谷子经济的兴起，背后是二次元文化的广泛传播和年轻一代消费观念的转变，希望通过个性化的消费产品寻求情绪价值的满足。同时，根据爱好选择不同IP的社群，交换谷子、在平台上晒谷，成为年轻人新的社交方式。

数据显示，2024年中国谷子经济市场规模已达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元。面对这个千亿级消费市场，一些传统商圈主动拥抱，实现成功逆袭。比如，由华联商厦转型改造的百联ZX创趣场、第一百货、静安大悦城、美罗城……通过积极引入谷子经济，吸引了年轻消费群体，为商场带来了“真金白银”的效益。

然而，随着市场的快速扩张，谷子店同质化经营等现象逐渐凸显，要让千亿级市场不只是“一阵风”，避免“一窝蜂”式的短期热潮，还需精耕细作，产品创新、服务质量提升等仍是亟待解决的问题。

谷子经济得以迅速发展，很大的利润空间源于消费者“悦己”的心理，心甘情愿为心仪的IP支付溢价。但相对于二次元而言，谷子经济的产品许多都是吧唧（外文谐音“徽章”）、亚克力立牌、透卡、明信片等“软周边”，商品本身价值不高。随着大量商家涌入这个市场，势必带来价格竞争的加剧，甚至假冒伪劣商品良莠不齐，引导和规范这一新兴市场已成当务之急。

要让谷子经济持续健康发展，商家首先应该注重产品创新、IP打造，提升谷子的文化内涵和艺术价值，满足消费者日益多样化的需求。近期，团市委、市青少年研究中心围绕“提振青年文化消费”开展调研，发现当前青年文化消费二次元热潮涌动，青年圈层消费旺盛，但青年文化消费服务供给存在一定程度的同质化现象。例如，二次元商场在装修风格、活动策划、IP引入方面高度相似。为此，相关部门鼓励商家拥抱“谷子”热潮的同时，也要鼓励它们错位竞争，各具特色，形成“谷子高地”的集聚效应。

同时，谷子经济的蓬勃发展，也离不开产业链的不断完善。在今年上海两会上，市政协委员，百联集团党委书记、董事长叶永明提出，“发展谷子经济不单单局限在谷子商品本身，而是推动二次元产业链的融合发展和创新进阶。”市政协委员速达也建议，上海要抓住谷子经济的先发优势，可以结合美影的IP等，让更多中国原创动画文化吸引年轻人喜爱，加快打造“美影618”国际动漫文旅时尚高地。

上海被称为全国“二次元浓度”最高的城市之一，对于谷子经济这个新兴市场给予扶持鼓励的同时，也要加强监管，规范市场秩序，避免过度炒作和不良商家的欺诈行为。尤其是随着免签政策的红利，越来越多外国游客冲着“谷子圣地”而来。它不仅可以带动谷子直接消费，还能辐射酒店、餐饮、咖啡馆等泛二次元市场，成为拉动经济增长的新引擎。上海也可以借此机遇，加强知识产权保护，打造更多精品“谷子地标”，推动文旅商体展量质齐升。

今年是中国首个“非遗春节”，相信谷子经济能以其独特的魅力，擦亮国产IP文化符号，让更多年轻人在时尚消费中过个不一样的中国年。

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