新消费观察|防晒大战升级，品牌何以突围？

在防晒市场展现出的市场空间下，美妆企业纷纷推出新品牌、新产品、官宣新的代言人。据不完全统计，今年2月以来，谷雨、薇诺娜、花西子、珀莱雅、安热沙、美肤宝、MISTINE蜜丝婷等陆续官宣新的品牌防晒代言人，为品牌造声量，争夺市场。此外，儿童群体成为防晒人群的重要组成，儿童防晒也显示出活力。

防晒市场竞争升级的背后是防晒业态的进一步细分。当下，消费者防晒的需求日趋多元，场景化应用趋势明显，单一防晒功能向多种美妆功效延伸。在肤感体验、功效叠加、场景应用等方面呈现出突出变化。

新原料新科技 解决防晒产品痛点

虽然防晒需求旺盛但防晒产品的痛点仍然明显。此前，新华网调研1811位消费者发现，超82.61%的消费者认为目前市面上没有一款防晒力、肤感、安全性兼得的产品。主要痛点表现为肤感差、安全性存风险，这是由目前所使用的防晒剂的特性所致。

目前防晒产品使用的防晒剂主要为化学防晒剂和物理防晒剂。化学防晒剂存在透皮吸收风险，物理防晒剂安全性较高但存在假白、肤感厚重的问题。

为解决这一行业痛点，新型防晒原料和防晒剂新型工艺成为科研靶点。如蜜丝婷构建“光生物学防晒体系”，联合诺贝尔化学奖得主共同研发出了光生物防护成分“御光滤”。MISTINE蜜丝婷介绍，“御光滤”蕴含高活性的御光多酚，不仅能吸收紫外线和高能可见光，起到防晒增效的作用，还可以修护晒后光损。MISTINE蜜丝婷产品研发总监张涛表示，“御光滤”应用在防晒产品中，可以减少传统物化学防晒剂的添加，实现防晒力与肤感的平衡。

儿童防晒头部品牌海龟爸爸也在防晒剂新型工艺方面取得了突破。海龟爸爸依托自建的羲和实验室，联合清华博士团队，通过新型生产工艺打造了独家专利防晒剂，应用Anti-UV全波段三重防护盾专利，通过粒径调控技术，突破传统防晒剂光波段的防护盲区，实现全光波段覆盖，用单一防晒剂更少的原料实现易涂抹、强防护效果，同时皮肤负担更小，达到更有效、更安全、更轻薄的使用体验。

据海龟爸爸介绍，目前该防晒剂已应用于今年推出的旗舰防晒小光盾Pro产品中。“小光盾Pro不仅在防晒功效上拉高了行业上线，其肤感、安全性也做到了行业头部，仅单品就通过了383项安全检测，4000+风险原料不添加，还通过了‘拉曼光谱渗透测试’，保障安全不透皮，敏感肌也能放心使用。同时，小光盾Pro还获得了德国Dermatest 5星认证和权威儿童医院及三甲医院双重临床功效验证，并被SGS等6大国际认证机构实证高倍防晒力。”海龟爸爸品牌公关负责人池丕健说。

海龟爸爸旗舰新品小光盾Pro

此外，品牌也通过技术创新解决安全性与肤感问题。如儿童品牌兔头妈妈今年推出的化学防晒新品通过蚕丝包裹科技，把传统的化学防晒剂，通过蚕丝蛋白进行包裹处理，在不影响防晒剂的紫外吸收效果前提下，使其变成大粒径的水溶液，实现安全性的同时保证产品温和性和肤感轻盈。

兔头妈妈防晒蚕丝包裹科技

功效叠加场景多元 “防晒+”成新趋势

随着消费者防晒意识的加强和防晒知识的普及，消费者对防晒产品的需求进一步多元化，消费市场整体呈现出全场景、全人群、精细化等防晒趋势。具体表现为，“防晒+护肤”“防晒+多场景”“防晒+彩妆”等新特点。面对需求变化，品牌推出多场景、多功能防晒产品线。

如MISTINE蜜丝婷针对不同场景、不同人群、不同肤质的防晒需求，打造“小黄帽”“摇摇乐”“小黄喷”等“整全防晒”产品矩阵，以满足消费者日常、户外运动、随行等场景差异化的需求。此外，MISTINE蜜丝婷还推出次抛剂型的防晒产品“精华防晒次抛”，以便捷的包装，进一步拓宽防晒应用场景。

国货品牌柳丝木打造了包含基础防晒、精准防晒、修色防晒、男士防晒、儿童防晒和身体防晒的“防晒家族”。在场景方面，则推出日常通勤、户外运动、敏感肌防晒等不同系列。

柳丝木品牌创始人邓建明介绍，柳丝木防晒每年更新迭代，提升防晒产品的科研含量，而且在多功能合一上做了新尝试。今年1月，柳丝木推出防晒升级新品粉胶囊2.0，在防晒功能的基础上实现美白功效叠加，同时还兼具修护、保湿、舒缓的功效。

柳丝木粉胶囊2.0

对于防晒产品来说，基础防晒功底过硬已经成为“标配”，叠加多重护肤功效且兼顾肤感与安全性已经成为防晒行业破局的关键。

防晒产品除融入养肤外，与彩妆结合成为另一新需求。魔镜洞察《2024年年度消费新潜力白皮书》显示，防晒粉底液、防晒气垫等泛防晒品类展现出巨大发展潜力，其中防晒粉底液的销售额同比517.7%，成为市场增长的重要驱动力。

面对新需求，品牌不断加强研发，进行品类创新。如花西子持续推出多款“防晒+彩妆”产品，包括“小黛伞防晒素颜霜”“防晒粉饼”“防晒散粉”“小莲伞防晒”等。其中，品牌于日前相继发布了新品“好气色防晒粉饼”“好气色防晒散粉”和“第二代小黛伞防晒素颜霜”，为消费者提供多元选择。

花西子防晒家族

据品牌介绍，好气色防晒粉饼采用花西子创新专利“霓纱防晒锁妆膜”，配合物化结合双重防晒体系，达成SPF50+ PA+++高指数防护与长时效全波段防御。此外，这款产品通过多项品牌专研专利技术在妆效和持妆方面取得创新，实现防水防汗、浴后维持SPF50+防晒值的效果。

值得注意的是，“防晒+彩妆”的产品在美肤、防晒的同时也在进行护肤、养肤功效延伸。花西子相关负责人介绍：“第二代花西子小黛伞防晒素颜霜和小莲伞精华级防晒，通过复配莲、密蒙花、金钗石斛、七叶一枝花四种草本花植精粹，打造专利组方‘莲养御屏方’。该创新组方不仅有抵御光损、舒缓修护的功效，做好防晒的同时也能养肤，尤其针对敏感肌人群。”

同样，蜜丝婷也发布了全新的底彩新品“磁吸超贴粉饼”。蜜丝婷介绍，“磁吸超贴粉饼”具有“贴肤柔焦”“贴妆持久”和“贴近底色”三大核心功效。

“防晒市场是美妆行业中一个高速增长的赛道。品牌要想脱颖而出，必须持续进行技术革新，并以消费者需求为导向开发与迭代产品，满足消费者的多元化需求及细分使用场景，以此构建自身的产品护城河。”花西子相关负责人说。

安全优先 儿童防晒探索多功能多场景应用

防晒市场的火热也体现在儿童防晒领域。儿童健康防护需求催生出儿童防晒消费需求，一批儿童防晒品牌和产品在市场中应势而生。国家药监局官网显示，截至目前，带有“儿童防晒”信息的备案产品超120多个。

与成人防晒不同，儿童防晒产品对安全性的要求更高、更严格，配方设计需遵循安全优先，功效必需，配方极简的原则，同时根据儿童的生理特点和可能的应用场景，遵循科学性、必要性的原则进行研发。兔头妈妈品牌负责人表示，所有的儿童防晒产品都需要在安全的基础上开发，对成分选择、配方设计提出了更高要求。《儿童化妆品技术指导原则》提出“原则上配方中化学防晒剂种类不得多于5种（含5种）”。截至目前，兔头妈妈儿童防晒系列防晒剂控制在2个以内，在有效性下减轻儿童皮肤负担。

兔头妈妈儿童零感水润防晒霜

在行业高标准驱动下，技术研发实力与功效创新差异正成为品牌竞争的核心战场。如newpage一页儿童防晒乳通过医研共创，建立技术壁垒，育儿专家崔玉涛作为品牌创始人携科学家团队深度参与产品研发，打造"医学专家+研发团队"的双核驱动模式。同时，借势“出圈”单品“婴童安心霜”的产品开发体系与沉淀的口碑，拓展防晒品类的消费心智。此外，newpage一页儿童防晒乳在功效上深化敏感肌护理功能，防晒产品创新采用非纳米级大分子物理防晒体系，通过0酒精、0香、0矿物油、0激素添加，构筑安全屏障。

“我们对于产品的温和性与安全性有着高要求，防晒不透皮对孩子来说不会伤皮肤，家长给孩子用也无需担心对皮肤造成负担，敏感肌孩子都能使用。”newpage一页品牌负责人说。

newpage一页婴童舒缓特护防晒乳

此外，儿童防晒产品消费需求也呈现出多功能、多场景的特点，品牌顺应市场需求进行产品开发。例如newpage一页将Omega-Pro强韧屏障因子融入防晒产品中，达到养肤功效，同时添加牡丹籽油及复活草精粹，防晒的同时还有舒缓晒红、晒伤功效。

海龟爸爸则基于不同年龄段儿童在不同场景下的防晒需求，构建了全场景抗光损矩阵，涵盖了光防护+光修护的全通路抗光损解决方案，推出小雪山、小光盾Pro、防晒啫喱、防晒气垫、儿童防晒喷雾5款核心儿童防晒产品以及修光霜、冰沙霜、儿童晒后补水面膜3款日常早晚光损伤修护的产品，产品矩阵覆盖从日常到极端户外、从防护到修护的全链路，满足儿童防晒的场景多样化需求。

海龟爸爸儿童抗光损产品矩阵

“尽管近几年，儿童防晒霜从产品数量到品牌数量都在进一步增加，市场仍充满潜力，接下来会对专业化的产品提出更高要求，比如安全性的突破、专业性的增强以及儿童群体的细分也值得关注，如皮肤更为脆弱的特殊群体。”兔头妈妈品牌负责人说。