新消费观察|奢侈品头部阵营分化加剧 周期之下寻破局
2024头部奢侈品集团业绩“持续分化”
在宏观经济波动、消费需求“纵深化”、地缘政治紧张等多种因素相互作用下,业内各大奢侈品集团也交出了一份“分化鲜明”的成绩单:一方面,爱马仕领跑,LVMH稳守,历峰、普拉达集团业绩逆势上涨,另一方面,开云业绩低迷,香奈儿也令人意外地出现了业绩下滑。
长久以来,爱马仕(Hermès)都以其产品稀缺性、高保值率、高稳定性高净值客群等因素稳居奢侈品行业的金字塔顶端。在当前业绩起伏较大的奢侈品市场中,爱马仕仍保持着较为稳定的增长态势。
根据财报数据来看,爱马仕2024年全年营收按固定汇率计算同比增长14.7%达到151.7亿欧元。2024全年净利润为46.03亿欧元,净利润达到30.3%。
而另外一家行业巨头LVMH集团的2024全年营收达到846.83亿欧元,有机增长1%。尽管核心业务时装与皮具收入下滑3%,但香水化妆品部门表现较为稳健。
普拉达集团(Prada)可以说是2024年表现强劲的“黑马”,凭借副线品牌Miu Miu的爆发式增长,集团的收益净额同比增长17%至54.316亿欧元。
相较于其他奢侈品集团,历峰集团凭借珠宝品类的高端定位和投资属性,在行业调整周期中展现出更强韧性。据彭博社报道,由于历峰集团旗下的卡地亚(Cartier)、梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)等品牌备受消费者欢迎,使得历峰集团在疲软的奢侈品市场中更具“韧性”。
相较之下,开云集团(Kering)和香奈儿集团在2024年的表现则显得有些不尽如人意。
2024年,开云集团的营收同比下降12%,净利润下滑62%。不少业内人士称,开云业绩低迷与其核心品牌古驰(Gucci)的业绩低迷有很大的关系。财报显示,古驰2024年收入同比下降23%至76.5亿欧元。
据香奈儿发布的2024年度财务公告,按可比汇率计算,销售额较2023年下降4.3%为187亿美元,营业利润为44.79亿美元,较2023年大幅减少30%。
令人意外的是,除了2020年出现收入下滑,香奈儿自2017年首次对外发布业绩报告至2023年,年销售额均呈增长状态。甚至在2023年凭借197亿欧元的销售额成为当时仅次于LVMH的全球第二大奢侈品集团。
多重因素叠加持续“挑战”市场增长
从宏观层面来看,全球经济的不确定性上升成为奢侈品行业增长放缓的重要原因。消费者行为的变化也深刻影响着奢侈品行业。随着消费者愈发注重产品的价值,购买决策更加理性。消费者在购买奢侈品时,不再仅仅关注品牌,而是更看重产品质量、独特性和个性化。
与此同时,二手奢侈品市场的崛起,也改变了消费者的消费习惯。年轻一代消费者在追求时尚的同时,更倾向于在二手市场以较低价格购买奢侈品,这分流了一部分原本流向新品市场的需求。
从微观层面来看,奢侈品行业自身的发展模式的局限性也开始凸显。其中,最具争议性的话题之一,就是大部分奢侈品牌的涨价策略。根据Bernstein的一份报告,自2020年以来,大多数奢侈品牌以每年双位数的速度在提价。
在过去很长一段时间,涨价是许多奢侈品牌维持利润和品牌形象,以及抵御市场风险的重要手段之一,但频繁、过度涨价早已让部分消费者望而却步。
据WWD报道,伯恩斯坦证券计算了近年来奢侈品价格的增长幅度,在2020至2023年间,Dior提价66%,香奈儿提价59%,Prada提价 43%,Louis Vuitton提价31%,Saint Laurent提价 25%,Gucci提价21%,Hermès提价20%。
以香奈儿为例,一只2.55手袋价格从2019年5月的3.81万元人民币飙升至2024年3月的8.4万元人民币。而小号CF手袋涨幅接近140%,从3.37万元到8.08万元。而LV在最近3年间也已陆续涨价10次以上。
小红书上,在得知香奈儿再次涨价后,有网友吐槽称,现在香奈儿每年的设计都“换汤不换药”,每年会推出好几季新品,但都没什么差别,越来越像快时尚品牌了,并表示自己不会再入手香奈儿家的产品了。
此外,奢侈品市场竞争愈发激烈,新品牌不断涌现,分食市场份额,而传统奢侈品品牌若不能及时创新,满足消费者日益多样化的需求,就容易失去市场优势。
寻求机遇 转型正当时
根据贝恩公司报告,2024年全球奢侈品销售额同比下滑1%,消费者减少约5000万。高净值人群虽持续购买,但对专属性和稀缺性的感受下降;千禧一代曾推动行业复苏,但当前缺乏外部推动力量。
当前,奢侈品行业再次站在了发展的十字路口。
结合各大奢侈品集团2024年及2025年一季度业绩表现来看,鉴于当前消费市场的复杂性,奢侈品行业在脱离“快车道”后,为确保企业能够平稳穿越周期,各大奢侈品牌或许需要重新审视其品牌策略、渠道营销策略以及产品创新等方面。企业在加强集团旗舰品牌布局,强调品牌标志性品类的同时,还可以通过“多品类、多渠道”的策略延展来补充并开拓新客群。
为了重获消费者青睐,奢侈品企业能否抓住具有增长潜力的核心赛道,能否在区域市场与细分需求中精准落子,能否完善“1+N”供应链网络等或将成为品牌穿越周期的重要命题。
标签:
相关阅读
-
06-01
-
06-01
-
06-01
-
06-01
-
06-01
-
06-01
-
06-01
推荐阅读
-
-
兰蔻换帅,欧莱雅“救火”
作为欧莱雅高端品牌部当家花旦的兰蔻传出更换总裁的消息,而这一消息的传出被认为是欧莱雅面对近两年高端品牌部增长放缓局面作出的调整。根更多
2025-06-01 19:17:49
-
-
新消费观察|头皮洗护赛道升温 新需求催生破局契机
头皮洗护赛道热度正不断升温。当下,头皮洗护赛道进入快速发展阶段,艾媒咨询发布的《2024-2025年中国头皮疗养行业发展趋势分析报告》数据更多
2025-06-01 19:20:44
-
-
新消费观察|头皮洗护赛道升温 新需求催生破局契机
头皮洗护赛道热度正不断升温。当下,头皮洗护赛道进入快速发展阶段,艾媒咨询发布的《2024-2025年中国头皮疗养行业发展趋势分析报告》数据更多
2025-06-01 19:20:26
-
-
用不规则穿搭 打破穿搭规则
字体:小中大分享到:时尚语境中对称曾是优雅代名词,2025年的时尚舞台却刮起了失衡美学的风,从巴黎高定时装周的解构主义剪裁到街头巷尾的更多
2025-06-01 19:15:55
-
-
王府井百余品牌实现“即买即退”
5月29日,旭日集团有限公司副董事长兼总经理、真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋应南开大学第二十一届企业文化节之企业家论坛邀请,与更多
2025-06-01 19:06:38
-
-
杨勋做客南开大学 畅谈现代企业管理
5月29日,旭日集团有限公司副董事长兼总经理、真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋应南开大学第二十一届企业文化节之企业家论坛邀请,与更多
2025-06-01 19:05:31
-
-
把时髦基因装进大口袋工装
近年流行趋势工装风势头持续强劲,无论街头造型还是时尚杂志都有这一风格的身影,标志性大口袋元素也被应用到除工装版型外的各种服饰,并已更多
2025-05-05 12:13:05
-
-
“少女潮牌”越来越吃香?
火爆杭州的平价女装店来北京啦!两位数的辣妹装,超好逛!伴随着类似的宣传文案,又一家主打平价的快时尚女装品牌MUSTOFF近日在西单大悦城更多
2025-05-05 12:05:39
时尚热图
热门标签
精彩放送
-
06-01
-
06-01
-
06-01
-
06-01
-
06-01
-
06-01
-
06-01
-
06-01
-
06-01
-
06-01
-
06-01
-
06-01
-
06-01
-
06-01
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-30
-
05-29
-
05-29
-
05-29
-
05-29
-
05-29
-
05-29
-
05-28
-
05-28
-
05-28
-
05-28
-
05-28
-
05-28
-
05-28
-
今日必看
-
精彩话题
-
今日推送
- 中国网球军团再战法网 罗兰·加洛斯是否还有奇迹?
- 国际乒联选举吵起来了,新任主席诞生,多人当场抗议
- 利物浦汽车冲撞球迷事件肇事者被捕 詹姆斯谴责肇事者
- 亚锦赛女子100米栏预赛 吴艳妮小组第二晋级
- 白宫官员称特朗普政府不想伤害苹果
- 从单打独斗到共享充电 车企破局充电焦虑的战略转向
- 主动担当 提质增效 中国银行金融助力制造业“强筋健骨”
- 郑宁:争议热点当事人“趁热”变现,平台应依法规范
- “中南债券市场互联互通及合作研讨会”在南非约堡举行
- 5月28日央行开展2155亿元7天期逆回购操作
- 上海一天内三个楼盘“日光”,优质二手房价格止跌为新房市场提供支撑
- 东盟专家:共建高水平最大自由贸易区 推动亚太区域经济一体化
- 首发经济,关键在“首”
- 甘肃立法对数据全链条工作进行规范
- 市场监管总局专项整治保健品市场“坑老”“骗老”行为
- 财政统筹资源支持提振消费
- 民营经济谱新篇|实干笃行 心怀家国——民营经济主动扛起社会责任
- 5月28日人民币对美元中间价报7.1894元 下调18个基点
- 文创消费持续上“新” 文化产业加速升级
- 深化国家级经开区改革创新
- 纳指、标普500指数收高逾2% 特斯拉大涨近7%
- 新疆农业现代化提速 农机“智变”助增产
- 业界专家:推进港口智慧绿色转型 政策层面将继续加码
- 北京大兴机场口岸累计进出口突破千亿元
- 南宁提升开放能级 建设面向东盟跨境物流枢纽
- 赛事为媒 “中国新能源电池之都”福建宁德发出“求贤令”
- 文化和科技融合发展论坛探讨AI赋能文化发展与创新
- 北京拟打造具身智能工厂示范标杆
- 探索超大城市旧改新路径 广东首单保障房定购项目交付
- “胖都来”改名“盈都来”后,关联公司撤回胖都来商标申请
- 新规落地!6月起电子烟生产企业许可证将添核定产能
- 美团一季报超市场预期 核心本地商业经营利润率达21%
- 跳水!现货金价跌破3300美元,华尔街黄金多头阵营现分歧
- 超50万元/平方米!上海百年洋房法拍成交价2.7亿
- 房地产市场交易指标持续回稳 各地加码“稳定住房消费”
- 非遗技艺如何转化为“指尖经济”——甘肃省庆阳市民俗文化产业调查
- 国内首家直销银行迎整合 新市场环境下直销银行路在何方?
- 土地市场热度不减 房企积极寻求优质资产布局机会
- 预定利率调降节奏加快 保险业“炒停售”降温
- “零公里二手车”引关注,行业或将进一步规范
- 台积电将在德国慕尼黑开设半导体设计中心
- 贵州江南华南等地有强降水过程 云南多降水
- 各地持续加力“两新”政策 释放消费潜力
- 浙江建德村医坚持“1元钱看病”,数十年不涨价
- 面对旱情,如何用好人工增雨助“解渴”
- 云南澜沧:一头印度野牛与家牛相伴16年
- 世界在建最大跨度悬索桥建设迎来新进展
- 史无前例的“校园餐”专项行动
- 谁来经营中小学食堂?
- 一所乡镇初中的“校园餐”反腐记